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次回までの研究課題

 投稿者:456456メール  投稿日:2011年 6月 4日(土)02時53分57秒
返信・引用
  次回までに、というかできるだけ早く調べるべきことは、以下に示す通りです。

“さまざまな必要経費額を調べる”

・シールプレゼント用のノベルティ賞品の原価
・駅にポスターを掲示するための広告料金
(・生協の売店にポスターを掲示…←本当に良心的価格なのかどうか?)
・ポスターの製作費用
・Webコンテンツの製作費用(待ち受け画面等含む?)

以上です。おやすみなさいませー
 
 

最終議事録にぶんのに

 投稿者:456456メール  投稿日:2011年 6月 4日(土)02時48分52秒
返信・引用
  【第二段階:ポカリスエットによる生活改善キャンペーン】
大学生の日常生活において、“ポカリスエットによる水分・電解質補給”がプラス作用をもたらす具体的な生活シーン(※)を、ターゲットに向けて複数提示する。
提示の手段はポスター中心。“Before→After”形式の計2枚組ポスターを数種類掲示し、ポカリスエットのプラスイメージを浸透させる。

※具体的な生活シーン案
起床直後/学校での授業前・勉強前/緊張時(プレゼン・試験など)/スポーツ時/入浴後/就寝直前 etc...
(新しい生活シーンを提供する意図はない。あくまで従来の生活にポカリをプラスしてもらうだけ)

ポスターを目にしたターゲットは、自らの(怠惰な)生活を反省し、また効果的な“リセット”の手段としてポカリスエットを意識し始める。これが商品購入のモチベーションとなる。

ちなみに、このポスターも、第一段階と同じく、Webコンテンツへの導入役を引き続き務める。
そしてWebコンテンツ内では、“ポカリスくん”の裏の顔“ポカリス様(仮)”が登場し、ターゲットを叱咤激励してくれる。

・毒舌名言集(叱咤激励)
・商品購入ごとに(あるいはコンテンツにアクセスするごとに?)“ポカリス様のきびしい待ち受け画像”等の景品がもらえる
・“RESETボタン”(生物に普遍的な“プッシュ欲”を刺激。またキャンペーンのイメージにも合うが…押すと何が起きるか?)
・第二段階ではターゲットの具体的な生活改善を目指しているため、“コンテンツへのアクセス時刻≒起床時刻?が反映されるタイプのコンテンツ”はかなり魅力的かも?
(・ポカリ豆知識←今回はそれほど話題に上がりませんでしたが、採用でしょうか?)

また、商品に付いているシールを一定枚数(おそらく5枚が妥当。多くても10枚程度か?) 集めると、抽選で“生活の改善に役立つグッズ(※)が当たる…というキャンペーンを同時並行で行う。

(※)景品案:目覚まし時計(最有力)/タオル(入浴時の使用を想定。製造コスト次第でバス・スポーツのどちらかに決定?)/コップ(容積300ml程度) etc...

ポスターに触れ、Webコンテンツも楽しんだターゲットは、ポカリスエットを使って自らの生活を改善しようとし始める。現に少しでも改善が見られれば、それが継続的な商品購入へのモチベーションとなるし、シール応募にも積極的に参加するはずである。

~以上~
 

最終議事録にぶんのいち

 投稿者:456456メール  投稿日:2011年 6月 4日(土)02時46分47秒
返信・引用
  こんばんは。
本日の会議における決定事項並びに従来策からの変更点のみ、簡単にまとめさせていただきます。
不確かな部分は、センテンスを“?”で締めてありますので、できるだけ早いうちに統一見解を策定しておきましょう。
(本来は議論の過程まで書いてこその議事録でしょうが、今回は割愛いたします)

《キャンペーンコンセプト:“POCA→RESET”》

ターゲット:都内の大学生
拠点:各大学の最寄り駅や生協の売店
手段:「ポスター」・「Webコンテンツ」・「景品プレゼント」の三本柱

【第一段階:ポカリスエットの“再発見” 】
かわいらしさを前面に押し出したキャラクター“ポカリスくん”を用いて、
もともと有名であるが故にかえって目立たないポカリスエットの存在を、改めてターゲットに意識させるきっかけを作る。
キャラクターをメインに配したポスターを掲示し、ターゲットに強いインパクトを与えることを目指す。
(暫定コピー案:「あなたのそばには、いつもポカリが」)

このポスターは、Webコンテンツへの導入役にもなっている。
・良い言葉集(←もっと語呂が良い呼び名はありますか?)
・商品購入ごとに(あるいはコンテンツにアクセスするごとに?)“ポカリスくんのかわいらしい待ち受け画面”等の景品がもらえる

キャラクター人気が先行し、それが第二段階のターゲットを大きく増加させることにつながれば、なお良いと思われる。

★後半へつづく★
 

宿題★

 投稿者:ちーちゃん  投稿日:2011年 6月 2日(木)19時55分19秒
返信・引用
   こんばんは。村田です。もしかしたらご覧になった方がいるかもしれませんが、
ポカリを飲むと効果が出るというデータが載っているURLを下に書いておきました。掲示板で言われていることよりもオフィシャルサイトなので信頼が置けます。プレゼンの時にこのデータを活用すれば良いと思います。

いくつか面白いなと思ったことを書いておきます。

ポカリはお酒を飲んだ後の水分補給にも良いそうです。大学生は飲み会に行く機会が多いですから、
そこもアピールした方がいいかもしれません。そして、移動中の水分補給。体を動かすことが少ないので、電車通学している大学生や、あるいは合宿に行く途中のバスの車内で飲むとか。

あと、不感蒸泄(ふかんじょうせつ)という言葉もありました。これは、発汗する場所以外の皮膚や、吐息から水分が失われることだそうです。普通一日900mlこれで水分が飛んでいるようです。
だから「いつでもポカリは手放せない!」というPRも別にしたら面白そうです。

プレゼンの分析やデータは、「いかにポカリを飲むとメリットがあるか」という点を中心に提示していきたいです。最大のライバル、水との比較もサイトにたくさん載っています。

あと、予算についてですね。全体が300万円で、これをポスター・WEB・景品の3つに振り分けることで、優先順位を考えてみました。やはり「PRありき」なので、ポスターに一番振り分け、次に景品、最後にWEBです。ポスターはいくつかの強調するポイントが違うバージョンを作るので、一番製作費がかかるのではないでしょうか。景品は何で何人分用意するのかわかりませんが、とにかく出費が多いのは確かです(笑)

一応3つの具体的な配分額を考えてみました!

<全体300万円>

1.ポスター
インクや印刷代がかかるので約150万円

2.景品
約100万円

3.WEB
約50万円 なるべく出費を抑えて景品の方にまわしたい

こんな感じです!たぶん金銭感覚がおかしいところがあると思いますので、あまり当てにしないでください(笑)あくまで予想ですから。

http://pocarisweat.jp/lab/index.html

 

つづき

 投稿者:はる  投稿日:2011年 6月 2日(木)00時40分51秒
返信・引用
  〈具体案〉
ポカリの良い情報に関するクイズに正解する、orシールを集めると、景品としてポカアイテムが貰える。
ex)めざまし(朝起きた時)、タオル(スポーツ時)、バスタオル(お風呂)、歯ブラシ、
コップ(300mlで、900mlを3杯飲めます!など)


←日本人はコレクターが多いので売上向上に繋がるだろうという考えから。

また、ポカリの知識が増えることで、おまけや景品目当てだけではなく、本当にポカリの良さをわかってもらえることで、
またスイッチとしてのポカリが景品を通じて更に定着することで
定期的購買に繋がると考えました。


また効果の検証(本当に体にいいのか?)や、予算と分析とアンケートによって一貫性を持たせる重要性のお話が先生の方からありました。

最後にそれぞれの役割(原稿、パワポなど)を決めました。

以上です。


議事録って書くの難しいですね(^_^;)紙に書いてあることは殆ど全部書いたと思いますが…。遅れてすみませんでした!
(今日充電切れてた)

足りないこと・訂正等あれば言って下さいo(^-^)o


あと、ポカリスくんは参考のために載せた方がいいというお話だったので載せておきます!改良点(むしろ改良点しかないような笑)あれば、どんどん言ってくださいo(^-^)o
 

議事録

 投稿者:はる  投稿日:2011年 6月 2日(木)00時37分54秒
返信・引用
  連絡:プレゼンまで時間がないということで、時間外活動を今週日曜5日にやる予定です。


【あらいけ班】

前回に引き続き、

ターゲット【切り替えのできない大学生】を念頭におきながら話し合いを進めました。


第1段階:ポカリに親しみを持たせる

まずはポカリに新たなイメージをつける前に、消費者にポカリに対する親しみを持たせます。

〈具体案〉
イメージキャラクター ポカリスくんの導入でポカリの認知拡大
(ex 大学生のよく行くコンビニ・生協などにポスターを貼る。生協の袋やティッシュにプリントする。ペットにポカリスのストラップをつける。キャップに。Webに誘導する、早稲田ネットポータルなど)




第2段階:ポカリに新たなイメージを定着させる= "スイッチとしてのポカリ"

〈具体案〉
生活の様々なシーンでポカリを飲んでもらう(プレゼン前、スポーツの前、告白の前、勉強前、朝起きた時、お風呂に入っている間やお風呂あがり)
←そのために、ポカリスくんが毒舌(exおねぼうさんには「とっとと起きろ!」告白する人には「男だろ、しっかりしろ!」な)をはく。
たとえばポカリについてるバーコードリーダーで読み取って、その言葉の入った待ち受けget!とか
mixiのアプリに適応する。

上記のポカリスくんの毒舌を "ポカ" と呼ぶことにします。


そのポカによって、気持ちを切り換えよう!って感じで、コンセプト案として


「POCA→RESET!」


を出させて頂きました。
改良点などあったら是非言ってください。


これで、ポカリ= "なにかを始める時のスイッチ" としてポカリを日々の生活に溶け込ませます。




第3段階:定期的購買に繋げる

キャンペーン中だけではなく、ポカリの良さをわかってもらい、日常的に飲んでもらうことでポカリを生活に必要不可欠な存在にします。




to be こんてぃにゅーど
 

5/31かっつん班の議事録です

 投稿者:ちーちゃん  投稿日:2011年 6月 1日(水)11時54分43秒
返信・引用
   おはようございます!副班の村田です。来週はプレゼン、そしてこの5班は解散…。
すごいさみしいです。やっとみんなの顔と名前が一致してきたのに(涙)班替えの時に
一緒になる人がいたら、またよろしくお願いします。

さて、昨日我々かっつん班で話し合ったことを載せます。

・テーマ「切り替えのできない大学生」ということでポカリは
マイナスの状態からプラスの状態に切り替えるアイテムになる
→プレゼン前や就活、テストの時など

・疲れている(ダレている)時にリフレッシュする気分転換のアイテム
→どんな時にダレる? 例:雨や梅雨・眠い時・金曜日シンドローム(土日やろうと思った課題を
なかなかする気になれないことです)・一人の時

ここからプロモーション案です。

1.ポカリの認知

・まず買おうと思わせる
 ①webサイトを開設し、ポカリスを登場させる→暇な時によくwebを見るから
 ②ケータイ(mixi?)のアプリにYes-Noクイズを載せる
  ③ポカリスのポスターを作成
→ポカリスをティザー効果(白黒反転)にし、なにか共感できる言葉を載せる
 飲んだ前と後の違いが分かるようにする
  ④大きい街中にあるような広告
 ⑤ポカリスジェット
 ⑥タダコピ(コピー用紙の裏にポカリの広告)

・どうアクセスさせるか
 ①ポスターにURLやQRコードを掲載
 ②mixiやケータイで自動的にWEBに行けるようにする

2.具体的な場面設定

・授業の間、就活、プレゼン、テスト

・ウェブにもメリハリ
→最初はかわいいキャラ中心、だけどテストなどの時にはしっかりする
気合を入れてくれるキャラに

以上です。もし足りないところがあったら、補足してください!
一応、次回の課題を載せておきます。

*次回の課題*

・ポカリの効果を実際に検証

・ポスターやウェブ、景品などにかける予算を考える

・大学生の実態調査、データ収集
土日は有志で7日に向けてのプレゼンの練習です!
 

(無題)

 投稿者:456456メール  投稿日:2011年 5月31日(火)02時46分30秒
返信・引用
  こんばんは(@よふかしMONDAY)。
自己紹介も宣伝アイデアも、色々集まってきてうれしいですね(o^O^o)!
(相変わらずメールアドレスも集めてますんで、まだの方はもし良かったら明日交換してください★)

そういえば、webだからって勝手にハンドルネームを使っているわけですが、
皆さん、私が誰だかちゃんと分かってらっしゃいますよね?大丈夫ですよね?

左利きのさそり座B型で、マヨネーズに調味料としての存在価値を認めておらず、
あとは、山田花子さんが「24時間テレビ」でマラソンを走った年に、武道館でバックコーラスをしていた私ですって!!

ここまで書けばさすがに分かっちゃいますよね(笑)

明日の会議も楽しみにしてまぁす◎
 

(無題)

 投稿者:れいこ  投稿日:2011年 5月30日(月)22時59分26秒
返信・引用
  こんにちは~
遅くなりましたが..先進理工学部、化学・生命化学科1年の竹本玲子です!
愛知県立岡崎高校から来ました。

れいちゃんorれいこって呼ばれてるんで、そんなかんじでお願いします(^^)

ケーキとかお菓子とか、甘いもの大好きです!
食べるのはもちろん、きれいなデコレーション見るのも楽しいです(。・v・。)
みんなのおすすめのお菓子教えてくださーい★

あと今は引っ越してきたばかりなので、色々と行ったことない所に行くのが趣味です。


好きなタイプは…うーんと良いお父さんになりそうな人です笑

あと実はすっごくマイペースな性格、というかのろまです(´ω`)
温かく見守ってください
広研でてきぱきデキる女目指して頑張りますっ


今までと全然違うことをやってみたかったのと、いろんな人がいておもしろそうだと思って、広研に入りました!

明日から復活します!

これからみなさんよろしくお願いします(*^_^*)
 

(無題)

 投稿者:もりべ  投稿日:2011年 5月30日(月)13時29分27秒
返信・引用
  ポカリのラベルの色である青について調べてみました。

青は、人の心を落ち着かせ、集中力をあげる。しかし気が滅入っているときはさらに気が滅入る可能性があるとのことでした。それに、ポカリの水分補給等を考えて

大学生が緊張、興奮して汗をかく場面
例えば、就活の面接、試合前、試験前後、告白←で飲んでもらうようにする

切り替え時に飲んでもらうようにするのだけれども、悩んでる状態からの切り替えには色の効果からは適さないように思いました

乱文、話がズレてるかもしれません
申し訳ないです。
 

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